kaiyun sports 重启ACG，耐克在中国户外市集发起反击
界面新闻记者|武冰聪
鸟鸣声萦绕在周遭，戴着墨镜的山羊造型赠送在收款台旁。紧邻服装货架还出现了三顶橘黄色帐篷，它们是这家门店内的试衣间。
2025年2月，耐克旗下专科户外性能品牌ACG（AllConditionsGear）全球首家门店ACG大本营（ACGBaseCamp）在北京三里屯开业，其经营立场看起来有些“野味”。
据了解，ACG出生于1989年，但恒久以来这一业务并未成为主力，其居品常常只占据大货门店的一角。这次重塑，ACG不再是耐克的附属居品线，而是思以更寂寞的专科户外品牌形态运营，并聚焦越野跑、徒步与户外探索三大中枢限制。
业务线重塑重复品牌门店开业，居品是破费者最关注的话题。
率先，该门店至极推出了大本营罢休款。界面新闻记者在门店不雅察到，其主打鞋款ACGUltrafly中部分居品标注“大本营专供”。
ACG大本营专供鞋履/拍摄：界面新闻武冰聪
在“ACGBYYOU全天候装备定制”区域，销售着突出的地域罢休配件，知足破费者在户外的个性化需求。举例，北京雨燕挂饰和“一瞥烟就倒到顶”“城市太危急”等橙色飘带。演员此沙在现场探店购买的“香山常客”飘带，以致激发了粉丝在网罗上的“求代购”。
全天候装备定制区域/拍摄：界面新闻武冰聪
除了销售，ACG大本营也承担了“秀肌肉”的展示功能，门店通过树立探索发现区，要把耐克的前沿科技展示出来。比如，门店中咫尺展示的是好意思国队在2026米兰冬奥会中穿戴的Therma-FITAirMilano夹克。
关注冬奥比赛的不雅众可能会有印象，好意思国男人项目溜冰奥运冠军，能跳阿克塞尔四周跳的伊利亚·马里宁，就时常身着同款羽绒服出咫尺转播镜头当中，白色而稍显蓬松的服装质感让东谈主联思起天外东谈主。
界面新闻记者在门店了解到，ACG主力居品价钱带在999元至2999元之间，比鼻祖鸟、猛犸象等专科品牌显得更亲民，与瑞典品牌洋火棍、国产少壮凯乐石处于相似的中高价钱区间。
以演员此沙探店今日的穿搭来看，他身穿的是LAVALOFTTHERMA-FIT羽绒服，售价2099元，他搭配的灰白色拼接摇粒绒长裤售价999元。
另一方面，该门店还承担起户外社群联接的功能。门店中树立的野途径盘考点，不错贯串户外社群、实地野测到户外民众共享会等举止。2月28日至3月1日，ACG推出“ACG全地形极速越野跑”举止，邀请户外持重者于ACG大本营汇聚，选手执政途径盘考点领取装备后，搭乘“山野特快”一同动身。
刚一开业ACG就制造出了市集声量，但从贸易的视角来看，更值得分析的是ACG此时入局，它的生意契机在何处？
ACG大本营开业需要纳入到总共这个词市集的户外竞争来看。ACG起步早但发力晚，错过了疫情前后户外产业闹热发展的风口期。此时入局意味着在解析赛谈上强如耐克也需要投入户外市集分蛋糕。手脚户外赛谈的追逐者，ACG需要各异化的卖点来招引破费者。
ACG将中国至于策略的中枢位置，耐克大中华区ACG品类总司理FitzPaccione先容了其业务布局背后的逻辑。
“正如耐克集团总裁兼首席本质官贺雁峰此前提到的，面前中国户生人业的发展势头十分强劲，”FitzPaccione给与包括界面新闻记者在内的群访时谈到，中国户外解析的参与率握续擢升，破费者与解析员的参与热心不停高涨，展现出稠密的增长后劲。
品牌皆思从这么的市集取得贸易契机，先入场的玩家仍是取得了阶段性的恶果。举例，鼻祖鸟连年来握续处于增恒久，即使碰到“炸山”丑闻，其方位的技能服装部门，2025全年营收增长30%至28.56亿好意思元。
北面2025财年亚太地区全年营收增长16%，在更早的2024财年第三季度，开云sports其在大中华区的销售额曾猛增31%，披泄漏新冠疫情后大中华区的户外市集后劲。
迪桑特和可隆则代表着安踏多品牌策略中户外线的发扬，它们咫尺仍处在高速增恒久，迪桑特在2025年全年营收初次打破100亿元东谈主民币，提前完成了百亿方针。
不仅是专科户外品牌，传统体育品牌也在竞争户外赛谈。李宁2025年11月在北京向阳大悦城开出首家户外门店，361度通过芬兰户外品牌ONEWAY投入中高端户外市集，同期主品牌推出头向户外持重者的“轻野”系列居品。
耐克手脚解析品牌的龙头，发力户外仍是成为了一种势必的趋势，耐克的采选并不令东谈主不测。
耐克将户外的第一招棋落子北京。FitzPaccione阐扬了这一采选的原因，他暗示，北京这座城市自身就与户外场景有着细巧关系，尤其是与邻近平地资源的结合，举例崇礼等区域。耐克将北京视为一个“基地”，不错从城市动身，把东谈主们带入更广袤的户外环境之中。
事实上，除了北京六通四达的地舆位置，从贸易角度来看ACG选址在此也具备合感性。在贺雁峰上任耐克CEO并教导北好意思市集复苏之后，耐克大中华区仍然需要寻找事迹增长点，而户外恰是增漫空间明确的业务线。
“ACG大本营门店不仅是一家零卖门店，更是一个确实的破费者意见地，一个让东谈主们汇聚，然后走向户外、投入自然的空间。”FitzPaccione暗示，耐克思把ACG作念成一个确实带寰球走进自然的品牌。
ACG在售居品包括背包、帽子等/拍摄：界面新闻武冰聪
从渠谈来看，耐克过程中国脉土经销商投入市集，滔搏是其中之一。界面新闻谨防到，耐克在小红书上，账号名为“滔搏牛马HR”的账号发文称全球第二家ACG运转招聘，据发帖账号在驳倒区回应，该门店坐标位于南京秦淮万象宇宙，瞻望开业时候为2026年5月。
此时重启ACG摆在耐克面前的挑战相似明确。从居品、渠谈搭建来看，ACG呈现出了较为明晰的品牌定位，但当市集上的采选多了，户外玩家对“专科”的注视颠倒薄情，面料与经营，以致是社群经营才气皆可能成为破费者的讨论成分。
有着耐克品牌的背书，ACG不错自然地招引一批老粉，但关于后发力的选手来说，打造特有性显得更为迫切。
女篮解析员杨力维的谜底具备一定的参考价值。在采访中，杨力维向界面新闻暗示，在采选户外装备时，她源泉讨论的成分即是御寒，“此外，ACG有提供叠搭的穿搭方式，我以为对新手来说很友好，也比拟容易上手。”这也在一定进程上响应出，除了思拥抱专科户外持重者，ACG还思波及到泛户外东谈主群。
ACG门店展示户外叠穿/拍摄：界面新闻武冰聪
{jz:field.toptypename/}另一个挑战则是，耐克主品牌在中国市样式临事迹波动。其中就包括为了去库存而带来的扣头加深，若何专揽好耐克的资源上风的同期保握ACG的品牌寂寞性，亦然个恒久课题。
除了滔搏南京门店外，咫尺耐克方面尚未公布之后的门店拓展规划。自然ACG居品会在大货店和线上渠谈销售，但以北京门店手脚样板，这种“门店+赛事+社群”的模式能否复制到上海、广州、深圳等更多一线城市，也将影响耐克户外这步棋的成败。
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